Biggest Sale of the Year

11.11 — главная распродажа России

$450M GMV за 3 дня

Задача

AliExpress нужно было создать крупнейшее событие онлайн-распродажи в России — и сделать глобальный праздник Alibaba 11.11 культурно значимым для российской аудитории. Задача: превратить Singles Day в локальный рыночный феномен, который приносит рекордный GMV за 3 дня.

Решение

— Разработал интегрированную кампанию «Biggest Sale of the Year» — единый креативный язык для ТВ, OOH, digital и performance
— Создал локальный бренд-нарратив, связавший глобальный масштаб Alibaba с российским потребителем
— Управлял командой 20+ человек и координацией с глобальной командой Alibaba в Шанхае
— 200+ креативных ассетов, 15+ медиа-каналов, бюджет 500M+ рублей
— Внедрил brand + performance гибридный подход: рост конверсии параллельно с ростом знания

Результат

$450M

GMV за 3 дня

+124%

YoY локальный GMV

+30%

рост знания бренда YoY

Effie

Gold — Editorial Marketing

ЕСТЬ ПОХОЖАЯ ЗАДАЧА?

Сделаем следующий заметный проект вместе

Помогу превратить бизнес-задачу в ясную стратегию, заметную идею и запуск с измеримым результатом.

Обсудить похожую задачу →