В августе 2021 года телеканал «2×2» обновил логотип — и новые стилизованные цифры оказались почти неотличимы от даты 11.11. AliExpress заметил совпадение раньше всех и предложил коллаборацию: логотип канала превратился в анонс главной распродажи года. Лучший медиаинсайт — тот, который уже существует.
В августе 2021 года «2×2» обновил фирменный стиль: новый логотип использовал стилизованные римские двойки — II II. AliExpress первым заметил очевидное: в горизонтальном прочтении это 11.11 — дата главной распродажи года. Инсайт лежал на поверхности, но его нужно было увидеть.
Вместо стандартного медиаразмещения получилась нативная коллаборация: логотип канала начал жить двойной жизнью — как бренд-айдентика «2×2» и как анонс 11.11 AliExpress одновременно. Ни один из брендов не потерял себя, но оба приобрели дополнительный смысл.
В период кампании логотип «2×2» трансформировался в анонс 11.11 прямо в эфире. Анимационные ролики с персонажами мультсериалов канала рассказывали про распродажу в фирменной эстетике «2×2». В день 11.11 оба логотипа дополняли друг друга — бренд и дата слились в одно визуальное послание.
Для неанимационных блоков подключили видеоблогера Чака Ревью и TikTok-звезду Mirasol. Оба органичны для аудитории «2×2» — канала с историей в анимации и молодёжном контенте. Кампания работала в формате целостного нарратива: от эфира до соцсетей.
Кампания с «2×2» — пример того, как медиапартнёрство строится не на бюджете размещения, а на идее. Совпадение логотипа и даты — случайность, но именно умение увидеть в случайности возможность и отличает хороший маркетинг. «2×2» получил нестандартный способ монетизации нового фирменного стиля. AliExpress — нативное присутствие в эфире, органичное для аудитории канала.
ЕСТЬ ПОХОЖАЯ ЗАДАЧА?
Помогу превратить бизнес-задачу в ясную стратегию, заметную идею и запуск с измеримым результатом.