Первые 10
покупателей
К 10-летию AliExpress в России мы нашли самых первых — тех, кто сделал заказ в числе первых 500 за всю историю платформы в стране. Каждому из 10 героев посвятили персональный билборд в его родном городе. Не актёры, не амбассадоры — настоящие люди, которые поверили в AliExpress раньше всех.
Лучший способ сказать «спасибо» — сделать это публично
Юбилейные кампании обычно говорят о бренде. Мы решили говорить о людях. Нашли первых покупателей AliExpress в России — тех, кто оформил заказ в самом начале, когда платформа была ещё незнакомой. Именно они и стали лицами кампании.
Каждый город увидел своего героя. Не медийное лицо, не знаменитость — обычный человек из Иркутска, Владивостока или Тольятти, который первым нажал «купить». Это и есть настоящий амбассадор.
Архив первых 500 заказов
Из базы первых 500 заказов AliExpress в России нашли 10 людей, сделавших покупку раньше всех. Связались с каждым, рассказали о кампании, договорились о съёмке. Каждого сфотографировали в своём городе — и этот портрет вышел на наружную рекламу именно там, где живёт герой.
«Спасибо, что поверили первыми»
Кампания строилась на личном обращении к каждому герою. Не общий слоган — конкретное «спасибо» конкретному человеку, видимое всему его городу. Такой формат работает потому, что он честный: за ним стоит реальная история, а не придуманный персонаж.
