Главный эксперт
по технике
Логотип М.Видео не менялся с 1994 года. В год 30-летия компании мы инициировали и провели первый ребрендинг за три десятилетия — новое позиционирование, новый визуальный язык и буква М, которая стала главным элементом бренда.
От магазина электроники — к главному эксперту
Старая модель «Онлайн / Быстро / Рядом» описывала логистику, но не давала бренду характер. Новое позиционирование «Главный эксперт по технике» — это роль, а не обещание доставки. Компания берёт на себя ответственность за выбор, советует, объясняет и гарантирует результат. Переход к сервисной омниканальной модели OneRetail потребовал и смены коммуникационного языка.
Узнаваемость сохранена — всё остальное обновлено
Логотип М.Видео знают миллионы. Задача была не разрушить это, а использовать. Концепция Heritage: берём то, что работает — красный, белый, фирменную букву — и делаем их ярче, современнее и цифровее. Буква «М» выросла, стала самостоятельным дизайн-элементом и основой для паттернов.
предлагаеМ. доставляеМ. гарантируеМ.
Новая система сообщений построена на игре с буквой М в конце глаголов. Это одновременно отсылка к логотипу и заявление о том, что компания делает: предлагает, доставляет, гарантирует. Коммуникация стала конкретной — не про бренд, а про действие.
