За 10 дней до распродажи 11.11 AliExpress запустил Hashtag Challenge в TikTok. Пользователи повторяли танцевальные движения под официальный трек и снимали видео с радостью от получения посылок. За 6 дней — 500 000+ участников, 24,5 млн просмотров и 13,2% engagement rate.
Hashtag Challenge — формат, при котором аудитория сама создаёт контент. Участники снимали короткие видео под официальный трек AliExpress, изображая радость от получения посылок и повторяя танцевальные движения за инфлюенсерами. Каждый ролик с хэштегом #ТанцевАЛИнаАЛИ становился частью кампании.
За активность давали реальные призы: скидка 500 рублей на первую покупку, дуэты с топ-участниками, купоны до 11 000 рублей. Это создавало дополнительный стимул участвовать — не ради бренда, а ради себя.
Кампанию запустили через самых популярных тиктокеров России: Даня Милохин, Артур Бабич, Аня Покров, Маруся Климова, Макс Климток и вся Dream Team House. Максим Галкин* подключился как амбассадор бренда — его участие создало дополнительный охват за пределами TikTok-аудитории.
* Максим Галкин признан иностранным агентом на территории РФ.
Запоминаемость рекламы (ad recall) составила 24,9% — высокий показатель для форматов такого типа. Осведомлённость о распродаже 11.11 выросла на 59,4%. 15 000+ видео созданы пользователями под официальный трек за шесть дней кампании.
ЕСТЬ ПОХОЖАЯ ЗАДАЧА?
Помогу превратить бизнес-задачу в ясную стратегию, заметную идею и запуск с измеримым результатом.