Вирусная кампания
с Тимати
Тимати поёт шансон, рок и K-pop в рекламе функции «С друзьями дешевле». Полная история о том, как снять рекламу за три месяца на одной локации за один съёмочный день.
Тимати feat. AliExpress
Тимати снимается в рекламе AliExpress и сначала читает рэп — но представители бренда просят сменить жанр: надо продвигать товары до 400 рублей, а рэп — это «дорого». Тогда он поёт шансон. Потом K-pop. Потом рок. Заказчик всё равно недоволен. Полная 3-минутная версия + 20-секундные преролли с таргетингом по интересам.
«Рэп — это дорого»
Идея — показать «кухню» съёмок рекламы изнутри. Тимати играет самого себя, который готов петь в любом жанре ради сделки. Концепция продолжает серию «Фестиваль рекламных джинглов» для Tmall, которая набрала 72M+ просмотров и втрое подняла брендовые запросы.
4 образа за 1 день
Четыре локации, один съёмочный день. Весь процесс — от идеи до запуска — занял три месяца. Тимати оказался открыт к экспериментам: команда ожидала сопротивления («уберите шансон, уберите K-pop»), но артист легко примерял каждый образ.
- Агентство: Zebra Hero
- Продакшн: Hoodyakov Production
- Performance: MGCom
- Talent: Global Star Agency
Длинный контент работает
Сначала — полная 3-минутная история, объясняющая, как Тимати оказался в шансоне и K-pop. Потом — 20-секундные жанровые версии как преролли с таргетингом по интересам аудитории совместно с MGCom. «Ошибочно полагать, что пользователи не готовы смотреть контент длиннее 30 секунд. Готовы» — при правильном таргетинге.
