Маньяк-неудачник
Tmall запустил весенне-летнюю кампанию на категорию «Дом, сад, ремонт» с самым неожиданным героем — маньяком в маске, который на самом деле ищет не жертву, а новую жизнь. Снято в Грузии в стилистике Хичкока совместно с Zebra Hero.
За маской скрывается одиночество
Маньяк-неудачник — неочевидный герой для рекламы товаров для дома. Именно это и делало идею сильной: любой человек способен открыть себя заново, даже самый неожиданный. Персонаж в маске искал не жертву — он искал внимание, дружбу и тепло. Покупки на Tmall помогали ему начать трансформацию.
Визуальный язык кампании — отсылки к Хичкоку и образам Тома Харди в масках. Стилизованный хоррор позволял говорить о самых обычных вещах (дрель, рассада, шторы) с иронией и характером. Клиент оказался готов к риску — и смелая идея сработала.
Съёмочная группа в Грузии
Между дублями на съёмочной площадке
Варианты масок главного героя