Фестиваль
рекламных
джинглов
Вы знаете хоть один джингл, который бы нравился всем? Мы тоже нет. Поэтому для Tmall сделали не один джингл, а четыре — в совершенно разных жанрах. Каждый преролл подбирался под музыкальные предпочтения зрителя. 72M+ просмотров и рост брендовых запросов в три раза.
Один бренд — четыре языка
Задача — отстроить Tmall от AliExpress: показать, что это платформа крупных международных брендов с быстрой доставкой и конкурентными ценами. Стандартный путь — один имиджевый ролик. Мы пошли иначе: записали четыре джингла с реальными музыкантами в разных жанрах и использовали таргетинг по музыкальным предпочтениям.
Пользователь, который слушает инди-поп, видел ролик с Яной Блиндер. Любитель фолка — с FolkBeat. Рок-аудитория — с Рекорд Оркестром. Рэп-аудитория — с ВСИГМΣ. Реклама перестала быть помехой — она совпадала с тем, что человек уже хотел слышать.
Яна Блиндер
Сказочная атмосфера, гипнотичный ритм — три версии, выбрали самую танцевальную.
FolkBeat
Народные мотивы и плясовые песни. Получилось естественно и легко.
Рекорд Оркестр
Рок с балканскими влияниями. Энергия и характер.
ВСИГМΣ
Ироничный рэп. Не пытались быть серьёзными — и это сработало.
Артист и маскот Tmall на площадке
Камера на съёмочной площадке
Съёмка одного из джинглов
Общий план съёмочной площадки
Музыканты и съёмочная группа
Режиссёрский монитор на площадке
Контроль кадра во время съёмки
Маскот Tmall между дублями
Таргетинг по жанру
Четыре версии ролика ротировались как прероллы с таргетингом по музыкальным интересам аудитории. Человек видел тот жанр, который слушает сам. Это снижало барьер пропуска и повышало досматриваемость.
72M+ просмотров
Кампания стала одной из самых просматриваемых в категории. Брендовые запросы Tmall выросли в три раза. Механика «фестиваля джинглов» позже была повторена для следующей кампании с Тимати.