Метлобайк
В декабре 2014 года ТНТ показывал все восемь фильмов о Гарри Поттере. Чтобы об этом узнала вся Москва, на обычных станциях байкшеринга вместо велосипедов появились волшебные мётлы — с инструкцией по применению, регистрацией на сайте и обязательным селфи с хэштегом.
Байкшеринг как вход в мир Хогвартса
На обычных московских станциях велошеринга вместо байков встали волшебные мётлы — с детальной инструкцией по применению, выдержанной в духе вселенной Гарри Поттера. Чтобы «арендовать» метлу, нужно было зарегистрироваться на сайте ТНТ. После этого — обязательное условие: сфотографироваться с метлой и выложить селфи в социальные сети с пятью хэштегами кампании.
Механика работает на нескольких уровнях одновременно: офлайн-инсталляция привлекает внимание прохожих, онлайн-регистрация собирает базу, UGC с хэштегами распространяет контент органически. При этом всё это вписано в логику мира, который зрители уже любят.
Угон метлы — это инфоповод
Когда мётлы начали пропадать со станций, ТНТ не стал скрывать — наоборот, сообщал о «кражах» в том же игровом тоне кампании. Каждый такой инцидент превращался в дополнительный контент. Хулиганская деталь стала частью истории и усилила вирусность.
Промо продаёт впечатление, а не продукт
«Промо ТНТ продаёт не квартиры и фитнес-клубы, а заведомо интересный, качественный и смешной контент» — именно так канал формулировал свой подход к off-air маркетингу. Метлобайк — точное воплощение этого принципа: инструмент не рекламирует сериал, он сам становится развлечением.
Часть большой стратегии off-air
Метлобайк — не единичная акция, а часть системного подхода ТНТ к off-air маркетингу: канал строил присутствие за пределами телевизора через офлайн-активации, вирусные видео и социальные медиа. Гарри Поттер — идеальный материал: фанбаза огромная, вселенная богатая, а механика «что если бы это было по-настоящему» работает безотказно.